O estudo teve como objetivo identificar o perfil e hábitos dos compradores de livros no Brasil e ouviu 16 mil pessoas com 18 anos ou mais, entre os dias 23 e 31 de outubro de 2023. Os resultados apontaram que 16% da população brasileira acima de 18 anos comprou ao menos um livro nos últimos 12 meses.
As principais razões apontadas para a compra de um livro são o crescimento pessoal e o lazer. Além da leitura, as redes sociais e os serviços de streaming também foram mencionados como atividades preferidas de lazer, de acordo com os entrevistados.
Sevani Matos, presidente da Câmara Brasileira do Livro, afirmou que a pesquisa foi projetada para traçar o perfil e os hábitos de compradores de livros no Brasil, ressaltando a importância de ações efetivas de fomento à leitura. Segundo Matos, o Brasil necessita de uma política séria e eficiente de formação de leitores e fortalecimento do livro.
Quanto aos hábitos de compra, 55% dos consumidores de livros preferem adquirir seus exemplares online, atraídos pelas ofertas e pela conveniência deste canal. No entanto, 40% ainda optam pela compra presencial, valorizando a experiência de ter o livro em mãos antes de adquiri-lo. Datas especiais, como a Black Friday e a Semana do Consumidor, também foram apontadas como relevantes para os compradores.
Mariana Bueno, coordenadora de pesquisa da Nielsen BookData, destacou que o estudo coloca o mercado brasileiro do livro em um patamar semelhante àquele observado em mercados mais maduros, fornecendo uma nova ferramenta para apoiar a tomada de decisão dos agentes da cadeia produtiva do livro.
Em relação aos formatos, a pesquisa revelou que 54% dos consumidores compraram exclusivamente livros físicos nos últimos 12 meses, enquanto 15% adquiriram somente livros digitais. A preferência maior entre os consumidores de livros digitais é pelo formato e-book, sendo que 50% dos leitores digitais utilizam principalmente o celular para essa leitura. Os consumidores de e-books e audiolivros tendem a comprar com desconto, com 63% relatando ter adquirido um livro digital em promoção.
A pesquisa também apontou a não ficção para adultos como o gênero mais popular entre os compradores, seguido por obras científicas, técnicas e profissionais, livros infantis e juvenis.
Em relação aos não compradores, o estudo revelou que o hábito de leitura é considerado uma atividade importante, mas a maioria aponta o preço, a ausência de lojas e a falta de tempo como os principais fatores que desmotivam ou impedem a compra de livros.
Quanto à popularidade dos prêmios literários, 45,1% dos compradores de livros responderam que o Prêmio Jabuti, realizado anualmente pela CBL e que chega este ano à sua 65ª edição, é o mais conhecido no país. Entre os não compradores, 16,5% conhecem a premiação.
Em relação aos preços, os entrevistados consideraram as promoções e descontos como fatores importantes na decisão de compra. Sessenta e três por cento relataram ter adquirido livros com desconto e 73% pretendem comprar livros nos próximos três meses.
A metodologia da pesquisa incluiu 16 mil entrevistas com pessoas maiores de 18 anos, cobrindo todas as regiões e estratos socioeconômicos do Brasil, garantindo uma ampla representatividade. O estudo, realizado entre 23 e 31 de outubro de 2023, possui uma margem de erro de 0,8% e um nível de confiança de 95%.
Em resumo, a pesquisa Panorama do Consumo de Livros forneceu insights importantes sobre os hábitos e preferências dos consumidores de livros no Brasil, destacando a importância da leitura como atividade de lazer e crescimento pessoal. Os resultados também reforçam a necessidade de políticas eficazes de fomento à leitura e fortalecimento da indústria do livro no país.
